QRコード使った情報提供システム

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DoCoMo北陸様を中心として、QRコードを利用したリアルタイム情報提供システム(P+)が来年にリリースされるそうです。
http://www.nikkei.co.jp/news/retto/20041111c6b1102h11.html
すみませんm(__)m
実は私ドンQは、このサービスのスキームがよく分かっておりません。
これはP+の利用企業に対して、自由に更新が可能な携帯サイトシステムを貸与してリアルタイムに情報を発信してもらい、その携帯サイトURLのQRコードをいろんなところに貼り付けようということでしょうか?
でも、QRコードのそんな利用シナリオは今までもさんざん紹介されてきており、それだけだとこれまでとあまり代わり映えしないソリューションだと思うんですが…
DoCoMoをはじめ、印刷会社、ソフトハウスの3者で共同プレスリリースを行うくらいだから、それなりの仕掛けがあると期待してるんですが、どーなんでしょうね?
誰かサービススキームをご存知の方いませんか?

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