◎リスティング広告にチャレンジしてみた
5月の半ばから、クライアントが扱っているある商品についての広告を初めてovertureとGoogle AdWordsの両方に掲載したんですが、予想外の結果を見ることに。
ご存知とは思いますが、両者とも検索エンジンで検索されたキーワードに対応した広告を表示してくれるサービスです。
Overtureは、Yahoo! JAPAN、MSNなどに、
Google AdWordsは、Googleのほか、gooなどと提携して広告表示をしています。
たぶんAdSenseなどのサービスが一般向けに提供されているぶん、Google AdWordsの方が知名度が高いですよね。
◎で、どっちが効果的？
私もその知名度と同様に、おそらく広告効果もGoogle AdWordsの方が高いだろうと考えていたのですが、結果は全く違いました。
（ちなみに広告表示している文言は、ほとんど同じです）
詳細な値にはあまりふれませんが、
表示回数については断然Google AdWordsの方が上回っている（表示数が異様に多いのは多分AdSenseのせい？）一方で、クリック率、その先にユーザーがアクションを起こしてくれるコンバージョン率については、Overtureの方が明らかに上でした。
◎どうして？
この差はどこから生まれていたんでしょうｊ？
実際にYahoo!とGoogleで検索してみると感じるのですが、Googleが検索結果の右側に広告スペースとしてまとめられているのに対して、Yahoo!では検索結果の一番トップエリアに表示されれるため、目線をわざわざ右側にやる事はなく、検索結果を見る自然な動きの中で露出する事が可能かと思います。
あとは、Overtureの方が少しだけ表示できるコマーシャルメッセージの文字数が多いようです。
でも、それだけじゃないですよね？う～ん…
掲載している商品や、広告に利用しているメッセージなどの関係もあり、一概には言えないとは思いますが、今回の広告に限って言えば、明らかにOvertureの広告効果の方が高いという結果になりました。
（このサイトもGoogleのAdSenseを利用させて頂いている手前、あまりGoogleの広告については書きにくかったのですが）
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なるほど。とても参考になる記事ですね。ありがとうございます。
広告ではありませんけど、私個人のサイトのアクセス解析を見てみると、
実際に検索エンジンでサイトに来られる方はGoogleよりYahoo!の
ほうが多いです。
やはりYahoo!を利用されていらっしゃる方が多い、ということも
あるのでしょうか。だから広告効果もそうなってしまうとか？？？
いろいろと考えさせられる記事です。
あの、当方のブログからリンクをさせていただきたいと思うのですが
よろしいでしょうか？
>まるちさん
コメントありがとうございます。
まぁ、まだサンプリング数も1例だけなので、どちらが優れているとは断定できないのですが、他サイトの情報を見ていてもOverture支持の方が多そうですね。
リンクについてですが、感謝です！
私の方からもリンクさせて頂きたいのですがよろしいですか？
リンクの許可を誠にありがとうございます。
早速、リンクを貼らせていただきました。
私のほうはリンクはもう大歓迎です。
ドンQさんにリンクを貼っていただけるなんて
とても光栄です。
これからもよろしくお願い申しあげます。
単純すぎる意見かもしれませんが、
いつも、初心者の方と接しているワタシが感じるのは、
ドンQさんが言っておられるように、目が右に行かない。
特に初心者の方は、いろいろなところに目が行かないんです。
同じ原因で、下のほうにも目がいかない。
本当の検索結果より、上に出る「Overture」の方しか目がいかなかったりもするんです。
一般の人の多くが広告と検索結果との区別がついていないという気もします。
素人の考察です。
>nakamimiさん
いや、広告効果なんて言うのは、本当にそういう直感的なものに依存していると思います。
なんかだ、かなり奥深い世界のようですね。
まだまだ楽しめそうです(ｰｰ;)